在玩家圈和美股投资圈里，谷歌有个接地气的外号叫“狗家”，因为谷歌的中文谐音听起来像“狗家”，叫着叫着就成了约定俗成的叫法。很多人对谷歌的印象还停留在搜索引擎和安卓系统上，但其实这家公司跟游戏的关系比想象中深得多。它自己不做传统意义上的游戏主机，却靠安卓系统成了全球最大的手游分发渠道之一，还曾经豪掷千金搞云游戏，最后又亲手把项目关掉。今天就来聊聊游戏厂商狗家的那些事儿。
狗家外号的由来
“狗家”这个称呼最早流行于国内的投资社区，因为谷歌英文名Google发音接近“狗家”，网友觉得这么叫既亲切又好记，慢慢就传开了。类似的还有腾讯叫鹅厂、网易叫猪厂，都是玩家和网友起的诨名。虽然听着不太正式，但提起狗家，圈内人都知道说的是谷歌。
Stadia云游戏的先驱与先烈
说到谷歌做游戏，绕不开Stadia这个项目。2019年谷歌高调宣布进军云游戏领域，想法非常超前：不需要买主机、不需要下游戏，打开浏览器点一下就能玩3A大作，画质还拉满。当时索尼和微软还在卖硬件，谷歌直接宣布跳过主机时代，宣传片中一句“游戏界不需要主机”的口号喊得震天响。
为了证明诚意，谷歌还成立了内部工作室，挖来了业界知名制作人，准备做第一方独占游戏。可是理想很丰满，现实很骨感。Stadia上线后问题一堆：网络要求高、游戏库太少、会员收费模式混乱、独占大作迟迟做不出来。更致命的是，谷歌内部对游戏业务缺乏长期耐心，负责人在项目上线后离职，第一方工作室2021年就被砍掉，主打的独占策略直接胎死腹中。
2022年，谷歌正式宣布关停Stadia，距离发布还不到三年。玩家买的设备和游戏获得了退款，但这个项目被普遍认为是谷歌“用钱砸门面、遇挫就撤退”风格的典型案例，也成了云游戏历史上最有名的失败教材。不过客观说，Stadia的技术积累并没有白费，部分云串流能力被整合进了其他谷歌产品里。
Google Play才是谷歌真正的游戏基本盘
自己下场做游戏虽然栽了跟头，但谷歌在游戏行业的话语权一点不小。安卓系统全球装机量数十亿台，Google Play商店是安卓用户下载手游的主要入口，每年通过游戏产生的收入高达数百亿美元。可以说全球大部分手游厂商，都得看狗家脸色吃饭，三七、米哈游这些出海大厂也一样，收入的大头渠道费交给苹果和谷歌两家。
也正因为抽成比例长期维持在30%，谷歌跟开发者矛盾不断。EpicGames把谷歌告上法庭，指责Play商店垄断，这场官司打了好几年，法院最终认定谷歌在应用分发市场存在垄断行为，要求开放第三方商店接入。这对狗家的游戏收入模式是个不小的冲击。
手游模拟器和多端互通的新尝试
Stadia关停后谷歌并没有完全放弃游戏业务，而是换了条路走。它推出了GooglePlayGamesPC版，简单说就是在电脑上运行安卓手游的官方模拟器，玩家可以在大屏幕上用手柄玩手游，账号数据跟手机端互通。这个产品瞄准的是手游重度化、多端化的趋势，也符合狗家一贯的风格：不做内容，做平台和入口。
另外YouTube上的游戏直播和视频内容，也是谷歌游戏版图的重要一块。全球大量主播和电竞赛事内容都靠YouTube传播，这块流量价值巨大，只不过谷歌一直没有把它很好地商业化变现。
为什么狗家做不好游戏
谷歌搞游戏屡屡碰壁，根本原因还是企业文化不合拍。游戏是个需要长期打磨、允许试错的行业，一款3A大作动辄开发五六年。而谷歌内部盛行快速验证、数据说话、短期没起色就砍项目，这种打法做搜索和广告很高效，做内容行业就是灾难。前Stadia员工爆料，内部连游戏该怎么做都争论不休，方向换了又换。
写在最后
游戏厂商狗家的故事，其实是一个巨头跨界翻车的经典案例。手握全球最大的移动操作系统和分发渠道，却始终做不出拿得出手的游戏内容和硬件产品。未来谷歌大概率会继续守着GooglePlay和YouTube这两个摇钱树，靠渠道抽成稳稳赚钱。至于自研3A或者重返主机战场，以狗家的性格，短期内恐怕是不会再碰了。