网页策划书怎么写？从零开始做出让客户满意的完整方案

很多人一听到要写网页策划书就头疼，觉得这是件特别专业、特别复杂的事情。其实说白了，网页策划书就是把你想做一个什么样的网站，用文字和图表清清楚楚地讲出来，让客户、老板或者开发团队能看明白、能落地。今天就用大白话，把网页策划书的写法从头到尾讲一遍。

一、先搞清楚做网站是为了什么

写策划书的第一步，不是急着想页面长什么样，而是先回答一个问题：这个网站做出来是干什么的？是为了卖货，是为了展示公司形象，还是为了让客户在线预约服务？目标不同，后面所有的工作方向都不一样。

除了明确目标，还要搞清楚网站是做给谁看的。比如一个卖母婴产品的网站，主要用户可能是年轻妈妈，那页面风格就应该温馨、简洁，购物流程越简单越好。如果目标用户是企业采购人员，那网站就要突出专业性和实力案例。把这些想清楚了，写在策划书开头，这就是整个项目的“定盘星”。

二、把网站的整体结构规划清楚

结构规划听起来专业，其实就是回答一个问题：网站里都有哪些页面，页面之间怎么跳转。最常见的做法是画一个网站地图，把首页放在最上面，然后往下分出一级栏目，比如“关于我们”“产品中心”“新闻动态”“联系我们”等等，一级栏目下面再细分二级页面。

这里有个实用的小技巧：栏目不要贪多。很多客户恨不得把公司所有内容都塞进导航栏，结果用户打开网站一脸懵，不知道该点哪里。一般来说，一级栏目控制在五到七个最合适，每个栏目的名字也要直白，别用只有自己人才看得懂的词。

三、每个页面的内容要提前想好

结构定了之后，就要细化到每个页面放什么内容。比如首页，用户打开后的第一眼看到什么？是主视觉大图，还是主打产品？首页一般承担“三秒钟留住用户”的任务，所以要把最重要的信息放在最显眼的位置。

再比如产品页，要考虑放几张图、要不要视频、参数怎么展示、有没有咨询按钮。写策划书的时候，最好给每个页面画一个简单的布局草图，标注清楚哪个位置放什么。不用画得多漂亮，手绘都行，重要的是让设计人员和客户都明白页面的基本样子，避免后期反复改稿。

四、技术方案和功能需求别漏掉

策划书里还要写清楚网站需要哪些功能。是纯展示型的，还是需要会员注册、在线支付、留言表单、后台管理？功能清单列得越细，后面开发报价就越准，扯皮就越少。

技术方面不用写得太深奥，但几个关键点要有：网站用什么系统搭建、需不需要适配手机端、服务器大概什么配置、上线后谁来维护。现在手机流量远超电脑，所以移动端适配这一条千万别忘，必须在策划书里明确写出来。

五、时间计划和预算要写得实在

一份靠谱的策划书，一定会有一条清晰的时间线。比如第一周做需求确认，第二三周出设计稿，第四五周开发测试，第六周上线。每个阶段谁负责、交付什么成果，都写明白。这样一来双方心里都有数，项目推进不容易卡壳。

预算部分建议分项列出，设计多少钱、开发多少钱、域名服务器多少钱、后期维护多少钱。写清楚了，客户掏钱也掏得明白，你也省得后期来回解释。

六、别忘了推广和运营的思路

很多策划书写到网站上线就结束了，其实网站上线只是开始。策划书里最好加一部分，讲讲网站上线后怎么推广：要不要做搜索引擎优化、关键词怎么选、内容多久更新一次、要不要配合社交媒体引流。哪怕写得简单一点，也能体现出你是真的在为网站的长期效果考虑，而不是做完就撒手不管。

七、写策划书的几个实用小建议

第一，多用图表，少堆文字。网站地图、流程图、页面草图，一张图胜过一千字的描述。第二，语言要通俗，别满篇行业黑话，客户看不懂等于白写。第三，留有余地，把可能变动的部分提前标注出来，比如“功能可根据实际需求增减”，这样后期调整时有据可依。第四，格式干净统一，字体、编号、配图风格一致，策划书本身就是你专业度的名片。

总结

网页策划书本质上就是一份沟通工具，它把模糊的想法变成清晰的执行方案。核心就六块内容：目标定位、网站结构、页面内容、功能技术、时间预算、后期运营。把这六块写扎实了，这份策划书就够用了。写的时候记住一个原则：让看的人一眼就明白，你打算做一个什么网站、怎么做、多久做完、做完之后能达到什么效果。做到这一点，你的策划书就是一份能真正落地的方案，而不是一份躺在文件夹里的文档。